树懒观点
从年的定制家居企业上市大潮，到如今的年，短短4年时间，行业出现了百亿级甚至即将出现亿级的公司，既经历了营收、利润、市值稳步增长，也遭遇了疫情下的长时间停摆。但是推进行业向前的轮子从未停下，拓宽品类、角逐整装、高管变动、拥抱巨头，或许都是酝酿变革的前奏。这个赛道的公司，不断上演着“反杀”，有的真正证明了自己，有的则被资本市场不断质疑，本期内容，我们以“重新认识定制家居行业TOP3”为研究主题，选取欧派家居、索菲亚、尚品宅配，细数这3家领头羊企业的战略得失，或许今天才是真正拉开差距的开始。
作者
树懒编辑部
来源
树懒生活Fine(ID:huamian)
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最近几天，定制家居企业陆续发布年中报，从财报数字看，各家的增长确实都挺喜人，但这种增长是年上半年的疫情形势严峻，全行业都处于停摆状态下衬托出来的。单纯看同比增长的意义并大，至少应该把年纳入进来，将最近三年的数据放在一起对比，才有参考价值，也能更好地反映出企业的持续增长态势，要不然真的被「高增长率」蒙蔽了双眼。
定制家居行业上市大潮过去4年多了，也是时候要重新复盘一下。定制行业有9家上市公司，但规模上差异较大，行业梯队化特别明显，市场格局变了，很多事情没法放在一起谈了，所以这次选择TOP3。
01TOP3的厮杀状态：稳住大盘，上演「反杀」
如果单看H1维度的数据，不够完整，不能代表公司整体经营情况，所以下文会将H1和全年数据综合对比来分析。
年H1，欧派家居营收82亿元，这个是个什么概念？于同行而言，是索菲亚的1.9倍，是尚品宅配的2.6倍；于自己而言，年H1实现55亿元营收，年H1实现49.66亿元营收，今年上半年的82亿元，相当于把年失去的市场夺回来了，且每年都有超过20%的增速。
实际上，从门店规模上看，三者在门店规模上没啥可比性，欧派有家，索菲亚有家，尚品宅配保持在多家。对比年H1和年H1，欧派、索菲亚、尚品宅配营收分别增长了%、73%、48%。规模上固然存在差异，但是，在战略推进上，欧派家居、索菲亚、尚品宅配这3家公司还有一些可比性。先说欧派和索菲亚。市场一直在