每天都有被林有有气死的
热搜魁首《三十而已》终于收官了
说起来编剧真是抖得一手好机灵
将三十岁的焦虑蔓延得到处都是
成功用事业、爱情、家庭三座大山
唬得三十岁这个群体一方一方的
但谁又见过三者兼得的三峰骆驼呢？
但就事论事来说
三十岁虽然是一道坎
却架不住每个人都要去迈
有人在这个阶段一事无成
就有人能够乘风破浪
说来说去，除了机遇
还是底气的问题
有底气的人都有股不畏输赢的脾气
哪怕被重压的生活打趴下了
还是要站起来拍拍身上的土说
来，继续，三局两胜
因为在这个上有老下有小的岁数
你不去扛，也没人能替你扛
除了让自己更有底气更具竞争力外
别无他法
借用剧中台词
生活的本质就是，千难之后有万难
说白了，方也没用
因为这个阶段
做事做好了是理所应当
做不好那就是岂有此理
没人会太在乎你的情绪
没人可以再安静的做个宝宝
而说起底气和竞争广告行业的碰撞更猛烈了
生存在一个替所有行业打头阵的地方
没有两把过硬好用的刷子
随时都有可能面临淘汰
速度简直不要太快
那么专业的广告人为何不方
那些不方的底气到底是什么
每个行业都有把
AK47
作为广告人
听得最多的就是外行说
你们是靠忽悠吃饭的
拜托，这都年了
忽悠要真这么好使的话
估计范伟早就超过两位马爸爸
成为天朝首富了
那是靠屁屁踢、设计、文案吃饭的？
这么说也不能算错
毕竟这是大众印象
而且也是最为直观的产出嘛
但广告人的职业技能里
排第一的一定会是洞察
是对事物剥茧抽丝的理解
是对品牌和消费者之间的关联
刚入行初听这个词的时候
谁又不是一脸懵逼呢？
但又架不住每一个总监都会耳提面命
不要以为会写稿子做设计就算入行了
没有洞察都是一种偏离
来加以重复强调
而这个技能将伴随职业终身
上至市场需求，下至创意想法
如何用文字、画面深入人心
如何统筹衔接，如何媒体执行
其中都少不了洞察去实现
这才是科学有效的广告前提
一切广告行为计划的出发点
广告人真正赖以凭恃的AK47
啥，你说这么牛掰的技能怎么修炼的？
害，这种要靠玩命刷案例，努力读书
疯狂积累、认真生活，吃饭保命的家伙
总监会随随便便告诉我？你想多了
市场像树懒但它叫
闪电
市场是一个概念词
但你要是真把它当成是
方案上那一堆冷冰冰的数据
最后凉凉的可能会是自己
毕竟数据背后都是一个个
有血有肉有想法有情绪的真实个体
他们当中有壮汉有萌妹
有甲方有消费者
有青铜也有王者
当然还有广告人自己
不注重区分的话撩个什么锤子？
所以当市场和广告发生了
不可描述的关系之后
就有了一种种名叫调性的物种
它靠精准的匹配为生
靠深切的认同感寻找同伴
它的可怕之处就在于
能够潜移默化中将你变为自己人
然后再让你为自己花钱
那还会心慈手软么？
所以从来没有不鸟人的市场
只有不匹配市场调性的广告
毕竟挠不到市场的痒痒处
怎能务实传播能贴地飞行？
而市场就像疯狂动物成里那只树懒
慢起来的时候你恨不得拍它砖头
但它快起来仍然是只开着保时捷
根本不踩刹车而且追不上的闪电啊
难怪说广告人学会开车很重要
不会能快能慢还能让人爽
算什么合格的老司机？
带点种带点傻傻的
坚持
广告行业本质上
还是一个服务行业
但容易被做成服从行业
为了过稿为了回款为了业绩
唯命是从自己先做了太监
这些年听得最多的就是
“你们怎么说我们就怎么做”
“对对对，都听您的”
最后丢了专业丢了尊严还怨天尤人
成了不情不愿不折不扣的广告狗
但策略和创意
才是广告公司卖给客户最重要的两种商品
这两种商品都需要创造力去完成
如果在赢得客户信任的路上
一味地只靠跪舔和打价格战
那就完全是态度和底气有问题了
毕竟如果客户在这个领域足够专业了
那还要广告公司干什么？
所以干这行的人或多或少
都得带点种和带点傻劲
带点种才不至于总走捷径
带点傻劲才能够坚持下去
坚持在遇阻的时候能不说软就软了
这或许就是我们对行业的表达吧
否则待得越久越只会觉得这行苦逼
和日复一日搬运文字和图片民工无异
没有任何激情和快乐可言
而这个行业最美味的甘泉
只有真心热爱的人才体会得到
最后再次借用
《三十而已》的一句话
作个总结吧
三十岁
即使风雨交加
仍一往无前
人生海海
撑稳自己的伞
各有归处
但很高兴与你们同路
·END·
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