上海迪士尼度假区昨天宣布
全新的主题乐园扩建计划
全球首个“疯狂动物城”主题园区
即将落户上海迪士尼乐园
成为上海迪士尼乐园的第八个主题园区
对于喜爱“疯狂动物城”的朋友来说
简直是巨大的惊喜！
上海迪士尼度假区还发布了一张概念设计
我们可以大胆畅想一下
穿越葱郁的雨林列车
动物城天际线
以及……
树懒工作人员“闪电”
让童话成为现实
这大概就是迪士尼的魅力所在吧
01
市场火热痛点凸显
近年来，我国主题公园的建设如雨后春笋般兴起。据不完全统计，截至目前，我国主题公园总量约为多家，投资在万元以上的有家左右，对于满足广大人民群众日益增长的文化旅游需要、完善城市功能等发挥了积极作用，成为旅游业创新发展的重要业态。
然而在数量增长的同时，我们也看到，遍地开花的主题公园供给超过了市场需求，只有少数有特色、有影响力的主题公园实现了盈利，主题公园同质化、低端化与人们多样化、特色化需求的矛盾日益凸显：一是主题公园大多外观上模仿、照搬国外主题公园，缺乏文化内涵，形式雷同，整体质量水平也较低。二是科技含量较低，主题公园以室外项目居多，缺乏创新意识，项目存在不同程度的重复现象。三是规模较小，占地面积一般都在亩左右；同时布局过于密集，人口密度不足以支撑主题公园获取利润。此外，多数主题公园缺乏互动演艺类项目，游客参与感不强。
旅游演艺作为文旅产业的一个重要领域，随着10多年的大发展，已日渐成熟并开始进入调整期。未来单一旅游演艺项目已无法满足当前的市场需求，一些知名旅游演艺企业正朝着大集团化的发展方向前进，逐渐形成了涵盖住宿、旅行、旅游演出、旅游购物等业务的纵向产业链。从产品类上来看，纯粹比拼设备和宏大场面的旅游演艺1.0版本已经过去，以内容创新和创意为核心的旅游演艺2.0开始形成强大生命力，譬如陕西旅游的《长恨歌》。
02
未来主题公园发展趋势
具备独特的研发能力和产品竞争力
一个非常典型的例子就是，宋城。宋城的核心是演艺资源，主打“主题公园+室内演出”模式，其所创作的《千古情》系列演艺项目，都是秉承了不同地区文化进行创作的思路，并且每到一个地区，都是以当地文化为创作题材，打造成爆品秀的产品。除了打造主题公园和特色演出，宋城演艺还对宋城景区周边的商业进行了整合。
塑造独一无二的IP
说到IP，做得最成功的就是迪斯尼，其每年都会推出很多的经典IP，从点子或创意，到文化产品，再到产业链，都是以此IP为源头，最终形成了品牌，而大的品牌又吸引着更多的创意人才，之后又会产生更多的创意或点子，最终实现自我更新循环。所以在投资和消费端，都应该从IP的角度出发，寻找其沉浸感、着力点、附加值、可持续性、市场变现性等方面，从而进行发展。
借助高科技手段增强游客体验感
高科技技术作为支撑，新一代的主题公园必将把这些高、精、尖的技术大量应用到主题公园的科普文娱项目之中。在高科技技术的基础上持续创新也是主题公园的时代诉求，伴随主题公园竞争越来越激烈，创新变得格外重要，其中新技术的引入更是受到追捧，例如VR/AR技术、5D、全息技术、人工智能等。
夜游演出比重增大
如今，夜游成为越来越重要的游乐方式，因此夜游演艺业态在主题公园中的重要性不断提升，将在夜间为特色小镇、主题公园、景区景点和旅游目的地等区域吸引游客，打造灯光秀、实景演出、3D投影、主题水秀、多媒体剧等方式进行夜间造景，并结合文旅精神与当地风貌，突破传统夜景，将多种旅游项目相结合。
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刘朝宗
内容
古晓清
排版
古晓清
